브랜드가 난무하는 오늘날 진짜 좋은 브랜드가 무엇인지를 함께 알아 보고자 합니다. 거기에 과월호도 간직하고 싶은 잡지, 브랜드로부터의 금전 지원이 없어 광고 영향을 받지 않고 만들 수 있는 잡지, 매체 간 정보의 혼용과 혼재로 인해 사라지고 있는 매체만의 독자적 관점을 유지할 수 있는 잡지를 만듦으로써 미디어 본연의 모습을 찾아 보고자 합니다. 제이오에이치가 전 세계에서 선별한 ‘균형 잡힌 브랜드’를 매거진 B 만의 관점으로 매월 하나씩 한 권의 이야기로 분석하고 소개합니다. 그 선정 기준은 아름다움, 실용성, 합리적인 가격, 그리고 브랜드의 의식입니다.