브랜드명인 'HiFi(High Fidelity)'는 단순히 좋은 음질을 의미하는 것을 넘어, 음악을 깊이 이해하고 그 균형 잡힌 미학과 태도를 추구하는 정신을 담고 있습니다. Hifi Sound Reference는 음악이 불러일으키는 감정과 영감을 의류와 다양한 오브제를 통해 일상 속에서 경험할 수 있도록 제안합니다.

음악과 패션이 서로에게 영감을 주는 관계를 바탕으로 새로운 라이프스타일을 만들어가며, 감각적인 제품과 콘텐츠를 통해 사람들의 일상에 문화적 경험을 더합니다. 나아가 책, 레코드, 패션, 라이프스타일 등 음악에서 영감을 받은 다양한 분야로 브랜드를 확장하며, 음악이 삶의 자연스러운 일부가 되는 문화를 만들어가는 것을 목표로 합니다.