재생하다(REPLAY)와 컨테이너박스(BOX)의 결합어로 `재생하는 컨테이너박스`의 상징성에 의미한 브랜드.

Clothing 부터 lifestyle 까지 구분없이 매 분기별 새로운 contents(내용물)이 출시된다.

Fast fashion 시대의 `유행이 흘러간 상품의 재생`의 취지에 맞게 `replay`의 사용으로 재생컨텐츠의 심볼을 가지고 PB지정.

지나간 상품에 대한 새로운 시선과 독창적인 영/일어 시그니처에 의미를 부여하여 다른 브랜드와의 차별성에 중점을 두고 있다.